Marketing 2.0

Conférence le web3 : premières impressions en attendant les podcasts

Une terrible gastro m’empêche d’aller lundi à la conférence. Pas de chance. Le mardi donc, je suis peu en forme, mais assez pour vous livrer mes premières impressions.

1) La conférence tourne beaucoup autour du user generated content (on s’en doutait)

2) Les blogueurs et la presse spécialisée du monde entier étaient présents. Impressionnant, Paris était le centre du monde côté web pendant 2 jours. Bravo Loic.

3) L’apparition des politiques a fait un flop, surtout (sans juger le fond) celle de Sarko. Si Bayrou est arrivé très simplement sur la scène et a commencé à discuter avec le public, en se prêtant au jeu de la traduction instantanée en anglais de Loic et Romain, Sarko, lui, a simplement déballé un discours trop préparé et vague. De plus, il est parti aussi vite qu’il est apparu, sans répondre aux questions des blogueurs ni se livrer à aucun podcast, contrairement à Bayrou. Il faut reconnaître tout de même que Sarko devait avoir un emploi du temps un peu plus chargé que Bayrou. Néanmoins le but des blogs et du web est de créer de l’interactivité avec le public, ce qu’il a cruellement manqué à Sarko. Segolene, elle n’est pas venu.

4) Le format de la conférence, à l’américaine, ponctué d’interventions courtes, n’a pas vraiment permis de traiter des sujets de fond. Très bien pour avoir une approche globale en revanche. (en même temps, on ne peut pas balayer tout le web et les blogs profondément en 2 jours)

5) Bravo à l’espace Start-up, qui visait à présenter des projets de start-up en face d’un jury de professionnels. Une occasion de découvrir de nombreux services très intéressants, comme le podmailing, dont je vous avais parlé il y a quelques semaines.

6) Enfin, je vous réserve quelques podcasts de qualité dans les jours qui viennent : Tariq Krim...

Fred

Conférence le web3 de Lemeur: j'y serai, envoyez-moi vos questions

Lundi 11 et mardi 12 décembre, je serai à la conférence le WEB3 organisée par Loic Lemeur. Je compte bien ramener de cette conférence plein d'idées de marketing alternatif et 2.0, mais également réaliser quelques podcasts rien que pour vous. Alors, l'espace commentaire est réservé aux questions que vous voulez poser à LLM, Ouriel Ohayon (TechCrunch), Niklas Zennström (skype) ou encore Tariq Krim (netvibes)...

Promis ma mission sera de les poser. C'est ça le modèle collaboratif que nous défendons chaque jour.

LACHEZZZZZZ VOUS! Vous avez tout le week-end pour trouver des questions et sujets à aborder.

Fred

PS: Ci contre, vous l'avez reconnu, ma photo sur le site de LLM, l'occasion pour moi de rendre hommage au pape des bloggeurs, qui est en train de réussir à transformer Paris en place principale européenne pour les blogs et l'Internet. En plus, pour l'avoir rencontré 2 fois, c'est un mec très sympa et qui n'a pas pris la grosse tête malgré sa récente médiatisation. Et puis après tout, si nous sommes si nombreux à bloguer aujourd'hui c'est un peu grâce à lui, non?

C'est quoi un Mashup?

D'après le JDN, "Un mashup (ou Application composite) désigne un site Web combinant plusieurs applications Web pour créer un nouveau service . Il s'agit ainsi par exemple d'agréger des contenus provenant d'autres sites. Ces applications tierces sont mises à disposition par le biais d'API, interfaces de programmation, autorisant l'extraction et le traitement d'informations.

De nombreux éditeurs fournissent des API libres afin d'inciter les développeurs à concevoir des mashups exploitant leur contenu. C'est le cas des principaux acteurs de l'Internet, tels Google (avec notamment le service de géolocalisation de Google Earth), Yahoo, Amazon, eBay ou Microsoft. "

Et si vous n'êtes pas informaticien, vous pouvez quand même faire des "mashups de contenu": en mixant des musiques différentes ou en changeant les paroles/sons d'une vidéo. Voici 2 exemples:

Autre exemple (merci Hug):

On radote mais: avec le WEB 2.0 et la "free culture", l'internaute est acteur. Il peut créer, participer, parodier, commenter, diffuser...

Nael

La politique 1.0 est morte, vive a politique 2.0 ?

Le mot 2.0 est à la mode depuis le buzz généré autour du terme web2.0. Ce terme 2.0 est désormais synonyme d’interactivité, mais également d’implication des consommateurs dans le processus de création de valeur des entreprises. Les consommateurs s’impliquent de plus en plus, en laissant des commentaires sur le web à propos de services et de produits, influençant ainsi directement le processus d’achat des autres clients. Nous connaissions déjà cela avec la musique et le cinéma ou l’avis des pairs était très important dans l’achat d’un CD ou d’une place de ciné. Désormais c’est valable dans tous les secteurs grâce au web, ou les avis de personnes physiques peuvent très facilement toucher des centaines de milliers d’autres personnes, grâce à des plateformes internet spécialisées dans certains domaines.

Et bien désormais, ce n’est même plus les produits, que nous pouvons tous critiquer facilement, mais également les politiques et leurs idées. Jeudi soir, une émission sur France2, « A vous de juger » avait comme invité quelques personnalités politiques comme Bayrou ou Devedjian. Bayrou a été très bon ce soir là, notamment en se montrant politiquement 2.0 en essayant de faire passer pas mal d’idées visant à impliquer plus des citoyens dans la vie politique du pays, notamment en faisant peser leurs pairs dans les décisions législatives. Les réactions du public sont allé dans ce sens, notamment après l’intervention d’une dame, qui travaillait dur pour pouvoir vivre correctement, et qui manifestait son mécontentement pour les politiques, qui n’ont jamais connu la misère et qui débattent toujours avec de grands mots, mais sans se soucier des citoyens.

Afin de confirmer cette tendance des politiques à essayer de surfer sur cette vague 2.0, je suis allé ensuite sur Internet voir s’ils avaient un blog. Ca n’a pas manqué... Le blog de Devedjian, tout comme celui de Bayrou ont pour but de faire réagir les internautes sur leurs idées. Bayrou appelle même son blog, blog coopératif. Les politiques, rois de la communication, ont donc opté pour ces méthodes afin de gagner les élections. La campagne présidentielle j’en suis sûr se jouera sur le Net (regardez ce site http://www.politique20.com/ qui nous permet d'être au courant de tout se qui se passe sur le net au sujet de la présidentielle sur une seule page) et les blogs, confirmant ainsi à toutes les entreprises qu’il est temps de prendre en compte nos avis avant de créer des produits. Dans le marketing, le consommateur est roi, non ? Et de mon point de vue, tout comme en politique, on nous avait oublié ces dernières années... Qu'en pensez-vous? Fred

Microsoft se lance sur le Web2.0

Microsoft et le Web2.0... tout semblait éloigner la firme de Redmond de cet univers débridé et évolutif jusqu'à ces derniers mois. Et puis il y a eu la campagne "people ready". Microsoft y montrait comment on peut utiliser le Web comme une plate-forme collaborative dynamique d'échange et de partage entre salariés et partenaires.

Mais la stratégie Web2.0 n'était clairement pas encore affichée. Aujourd'hui, une nouvelle page s'ouvre avec le site Frimr (prononcez Frimeur). Ce site n'est pas un véritable service Web2.0, et pourtant Frimr en réunit tous les éléments graphiques et technologiques. Le but de Frimr ? L'idée est de récupérer le nombre de réponses dans les moteurs Live Search, Yahoo Search et Google Search sur le prénom + nom du bloggueur, d'une part, et d'autre part, le rank Technorati du ou des blog(s) déclarés par le blogueur et on calcule une note globale.

En fait, ce site est utilisé dans le cadre d'une série de conférences techniques destinées aux Développeurs Web, et organisées par Microsoft France. L'idée est de fabriquer un pseudo site de type "Web 2.0" basé sur l'utilisation de technologies Microsoft : ASP.NET 2.0, ASP.NET 2.0 AJAX Extensions et de consommer une douzaine de services fournis par d'autres sites Web 2.0 tels que Windows Live, Amazon Alexa, Technorati, etc...

Même si le contenu reste light et que le site se contente surtout de montrer l'interface classique d'un service complet de Web2.0, il est intéressant de constater surtout l'auto-dérision. En effet, on a tous en tête la machine à communiquer ou plutôt à censurer de Microsoft, alors qu'ici on est pris à contre-pied dans le ton et l'esprit... Une agréable surprise et une initiative à souligner de la part des équipes d'évangélistes de MS, qui semble être soutenue par la hiérarchie. A suivre donc !

Merci à Clément pour ce post

Emailing 2.0: Info ou Intox?

Tout comme le "web 2.0" n’est qu'une appellation marketing efficace, mais qui ne révolutionne rien techniquement, si ce n’est pour lever de l’argent, l'emailing 2.0 est une manière de dire qu'il est possible de faire du marketing "one to few" grâce à l'email.

Je ne parlerai pas de "one to one", qui est certes un idéal, mais pour le moment infaisable opérationnellement. Mais bon il y a one to few et one to few;) Alors pour se rapprocher du one to one, et donc de l’emailing 2.0, il suffit de convaincre les entreprises d’utiliser de manière mieux segmentée leurs bases de données, afin de cibler le plus possible les envois.

Toutefois, ce type d’emailing, que l’on peut appelé 2.0 pour être branché, présente des limites. En effet, les annonceurs préfèrent envoyer des emails sur des gros volumes de bases de données, plutôt que de faibles volumes. Au vu des taux de retour, souvent très faibles et variables selon les secteurs (taux d’ouverture plus élevé dans le cinéma, de l’ordre de 10%, et beaucoup moins par exemple dans les banques) l’effet masse privilégie sur la personnalisation.

Alors l’emailing 2.0 a-t-il un avenir ? Avec la quantité de spam que nous recevons aujourd’hui, j’en doute fortement. L’emailing 2.0 aurait sans doute plus sa place sur un téléphone mobile, ou les utilisateurs ouvrent et lisent beaucoup plus les messages. L’avenir nous le dira, mais nul doute que l’on parlera sous peu de SMS 2.0 ou de MMS 2.0. Ahhh le 2.0, quel bonheur ! Fred

Lecture en anglais sur email 2.0 : http://blog.joshlewis.org/archives/001293.php

Dictionnaire du Web 2.0

" Nous allons crowdsourcer notre réseau social en proposant un mashup qui permettra aux blogueurs syndiqués de taguer nos podcasts afin de tirer la quintessence de notre long tail. Une API ajax sera également proposée."

Si vous n'avez rien compris à cette phrase, le JDN (Journal du Net) vous propose son dictionnaire illustré du Web 2.0: on a testé! C'est complet et bien expliqué. Cliquez là!

Webwag, mieux que Netvibes?

Conçu par le Français Franck Poisson, www.webwag.com propose de nombreuses fonctionnalités proches de Netvibes et même plus ! L’idée de webwag est de proposer aux internautes de regrouper sur une même interface la totalité de leurs services Internet préférés, et ce, à partir de n'importe quel ordinateur. Ainsi, l'utilisateur peut insérer Gmail pour sa messagerie électronique, DailyMotion pour la vidéo, Kelkoo comme site marchand...  Comme tout modèle 2.0, Webwag s’est d’abord lancé en version beta. J’étais d’ailleurs beta testeur et depuis ces derniers mois le site s’est nettement amélioré. Plusieurs nouveautés sont proposées aux utilisateurs, comme l'installation d'une barre d'outils qui permet de générer un "widget" (un module) sur sa page par un simple clic sur l'option "Ajouter à mon webwag", mais aussi la création d'un blog, Webwag Community (www.blog.webwag.com), où les webwaggers pourront, après s'être localisés sur une carte, échanger informations et contenus. Enfin, totalement inédit : le site s'appuiera pour se diversifier sur la communauté de développeurs open source. Ceux-ci seront pour les widgets qui viendront enrichir Webwag. La guerre entre site 2.0 ne fait que commencer...