Marketing 2.0

Eddy, le Jacky avec le GPS de série

Pour ceux qui avait aimé le post sur le GPS de Thomson Intuiva (ici), voici le  2eme webfilm:

Eddy, le film
envoyé par Thomson_Intuiva

Je n'ai qu'une chose à dire: pauvre Subaru!!!!

Nael

Via Bad Bad Blog

Omar et Fred se moquent des vols Low Cost

L'émission "SAV des émissions" sur Canal Plus, ça vous dit quelque chose? Mais si, avec Omar et Fred? Toujours pas? Alors cliquez là!

Maintenant que connaissez l'émission de référence, voici une autre version: "Service Après Vol". Il s'agit d'une campagne de marketing viral pour laquelle British Airways a recruté les 2 humoristes et leur a demandé de se moquer de Loos'Air, une fausse compagnie aérienne Low Cost (mais tout le monde aura reconnu Easy Jet ou Ryan Air).

Les sketchs sont assez funs et passent en revue tous les inconvénients de choisir une compagnie Low Cost. On retrouve le désormais classique "Envoyez le lien à un ami". Une bonne idée, je trouve, est d'impliquer les internautes à travers un concours "Pigeon Voyageur": il s'agit de raconter une mauvaise expérience avec une compagnie Low Cost. Toutes les semaines, un WE pour 2 à Londres à gagner. Extrait d'un témoignage: "nous étions 6 passagers à avoir le même siège"... Egalement quelques bonus (fond d'écran, étiquette bagage, messagerie Loos'Air) . Il y aussi un comparatif Loos'Air Versus British Airways. Et enfin un teasing "Et découvrez d'autres films en janvier".

Le site: www.serviceapresvol.com

Nael

Une idée pour vos cartes de visites

Vous avez des cartes de visites? Bravo, c'est la classe! Mais combien sur 100 cartes de visites distribuées marquent vraiment les personnes à qui vous les donnez? Pas beaucoup,hein? Dans le cas ci-dessous, je suis sur que 100% des personnes se rappeleront de ce coach sportif ("Personnal Trainer") qui leur a laissé sa carte de visite:

Explication: pour pouvoir lire le nom et les coordonnées du prof de sport, il faut tirer fort sur cette carte de visite faite d'une matière élastique et résistante. On pourrait imaginer aussi une carte en forme de maison pour un agent immobilier, une carte parfumé pour une parfumerie, une carte transparente pour un opticien... C'est beau ce qu'on peut faire avec un peu de créativité!

Nael

Via Frederik Samuel

Timberland met ses chaussures dans l'eau

C'est une photo prise dans un magasin Timberland pour prouver que ses chaussures sont WaterProof. C'est original, simple, intelligent, gratuit: j'adore!

Fait par l'agence Arnold Worldwide, Boston

Nael

Advergame KLM: Gagnez un tour du monde en jouant

KLM a lancé une campagne virale. A mi chemin entre l'advergame et les créations Pixar, le mini site "Fly for Fortune" est un mini Flight-Simulator qui permet de gagner un vol pour la destination de son choix.

La campagne en quelques points:
- Une intro style bande-annonce de film Pixar:

- On choisit un aéroport de départ et un d'arrivée (sur la carte du monde)
- Jeu international: ouvert aux participants de 58 pays!
- Style graphique relativement agréable type "dessin animé"
- Personnalisation de l'avion (on peut habiller son avion avec des lunettes, un casque d'Asterix, une moustache etc..)

La viralité est très efficace: j'ai rentré mon vrai email au cas où je gagne. J'ai joué une première fois: là, après avoir fini la partie "flight simulator", on me demande "choisis un hangar parmi 3: si c'est le bon, tu gagnes un billet d'avion". J'échoue mais je me dis que j'étais proche de gagner. Alors, je rejoue et là on me dit: "Pas possible. Mais si vous nous donnez l'email d'un ami, vous pouvez rejouer une fois." Et comme ils attendent que l'ami s'inscrive pour vous redonner une chance, il n'est pas possible de tricher en filant des faux emails. Alors j'ai donné l'email de qq potes qui m'ont dit etre d'accord pour jouer. Esperons que nos emails ne seront pas utilisés à d'autres fins...

Prévenez-moi si vous gagnez un AR pour Sydney ou Rio!

Nael

Merci à Marco pour le lien :-)

Hotel Campari: du cul pour vendre de l'alcool

Vu le succès du post sur Tooluxe, on va reparler de "porno-chic"... Cette fois, c'est Campari (boissons alcoolisées) qui nous propose une expérience fun et interactive dans un hotel de charme: l'Hotel Campari.

Au menu: on commence par la récéption. Et là, on a l'impression d'être projeté dans le film "Eyes Wide Shut" de Kubrick. Puis visite des chambres avec possibilité de bouger la souris pour voir à travers le trou de la serrure de la chambre de la voisine ou bien se la jouer Paparazzi avec la fille d'en face ou encore se permettre de regarder le contenu de l'ordinateur d'une autre hote.

Quelques recettes interéssantes:

• l'utilisation des sites communautaires: Flickr, Youtube, Myspace. En effet, Campari a crée des comptes pour prolonger l'expérience de l'internaute au-delà du site web de l'hotel.
• Un teasing: la chambre 23 est fermé jusqu'au... 23 Novembre (Ok, on est le 25 alors je peux vous le dire: il s'agit d'une chambre où on découvre le calendrier 2007 de Campari avec comme guest star.... SALMA HAYEK !!!)
• La musique est totalement en phase avec le reste et renforce l'atmosphère "red" et "hot"
• Viralité: possibilite d'envoyer les photos prises à ses amis (eh hop qq emails de recuperés) ou enregistrement a l'hotel (comprenez inscription à la mailing list)

Vous aimez?

Rappel: la marque dont il est question dans ce post est à consommer avec modération...

Nael

Via Culture-Buzz

Le marketing communautaire pour chiens et chats

Bon cela fait quand même un moment que ces sites existent, mais je ne m’en lasse pas... Dogster et Caster sont des sites communautaires, respectivement pour chiens et chats.

Ca a l’air anodin, mais leurs dirigeants ont tout de même levé plusieurs millions d’euros pour leur réalisation. Ils fourmillent d’infos sur ces animaux domestiques : forums sur la nutrition, l’adoption, comment choisir le bon chien et pas forcément un chien à notre image, thérapie des chiens, films de chiens...Pour s’inscrire, il suffit de quelques minutes. Vous pourrez ensuite ajouter votre chien et lui faire découvrir une petite chienne qui a les mêmes goûts ;) Et oui, après tout, nous on a meetic... ;) Fred

PS : je n’ai pas trouvé aussi bien en français (quelques tentatives dont http://www.dogstory.net/ )  avis donc aux entrepreneurs J

L’idée fondatrice du mot marque est reprise par l’UMP

Sony, Nokia, Apple, Microsoft, Orange, des noms qui sonnent bien et rappellent tous un univers qui nous semble familier, à force de matraquage dans les journaux, sur le web ou à la télévision. Et bien connaissez-vous l’origine du mot marque ? Il vient tout simplement des prostituées. Celle-ci, malignes, utilisaient les talons de leurs chaussures pour marquer leurs initiales, et y mettaient une poudre laissant des traces sur le sol. Stratégie qui permettait à leurs clients réguliers, de les retrouver facilement, dans leur zone d’achalandise. Et ces 2 lettres sur leur talon s’appelait leur « marque » ! Etonnant, non ?

Récemment d’ailleurs l’UMP a eu la même idée (je pense, sans faire de parallèle, du moins j’espère) en distribuant des tongs sur les plages, incrustées sous la semelle d’un logo UMP, qui laissaient ainsi des traces UMP par tous les personnes qui les portaient en marchant sur le sable.

Les plages furent donc envahies de logos UMP.

Ah, ils sont forts pour le buzz marketing ces politiques ! Fred

Voiture à Hydorgène: BMW compte sur les leaders d'opinion

Cette technique virale n'est pas nouvelle: une marque prête ou donne gratuitement un produit à des journalistes, des blogueurs connus, des e-influenceurs, des early-adpoters, des leaders d'opinion, des trend-setters, des people, des "hubs" de communication qui vont générer du buzz autour de leur expérience. Ex: un film au ciné, une serie TV qui sort en DVD, le dernier Nokia, les nouvelles Nike, le nouveau pepsi etc... Procter&Gamble envoie même des échantillons de produit à domicile pour bénéficier du bouche à oreilles.

La nouveauté? C'est BMW qui ose appliquer la technique à sa nouvelle série 7 (qui roule à l'hydrogène) pour générer du buzz. On est loin des DVDs et des places de ciné gratuites. Audacieux? Complétement! Novateur? Oui, car personne ne l'a tenté pour lancer une nouvelle voiture. Efficace? On verra...

"Dans un premier temps, les premiers exemplaires de la future Série 7 hydrogène et de son fameux moteur de 260 chevaux seront loués à des « leaders d'opinion » (people et hommes politiques)."
LExpansion.com, 21/11/2006

Nael

Procter and Gamble, roi du marketing invente le Fmot

Je parlais de Procter, il y a quelques semaines, afin de vous faire découvrir l’undercover marketing. (sites web www.vocalpoint.com et www.tremor.com) Et bien, le lessivier vient d’inventer un nouveau terme marketing, le Fmot (prononcez F-Motte), «first moment of truth». Autrement dit, le «premier moment de vérité»... Dix secondes, c’est le temps nécessaire à un individu normalement constitué pour, au choix, lacer ses chaussures, taper un numéro de téléphone, ou réajuster sa coiffure avant un rendez-vous. C’est aussi le temps moyen qu’il met pour choisir un produit dans un rayon d’hypermarché.

Cet instant décisif, dont la durée varie de deux secondes pour son dentifrice favori à deux minutes quarante secondes pour une bouteille de vin, est la nouvelle obsession de Procter & Gamble. Procter a donc envoyé une armée de Proctériens étudier les hypers ces derniers mois afin de trouver comment réorganiser le positionnement de leurs produits dans les rayons. En d’autres termes, ils ont sont en train de chercher comment faire en sorte que pendant ces 10 secondes, le consommateurs achète en priorité un produit Procter. Vont t’ils trouver l’équation miracle? Je vous laisse répondre, mais désormais, méfiez-vous du Fmot. Fred