Marketing 2.0

HUMOUR 2.0: votre start-up en 3 minutes!

"Créez votre start-up en 6 clics. Levée de fonds garantie en 48h. Revente en 3 mois. Capacité d'incubation : 12 348 nouvelles start-ups par jour. Satisfait ou remboursé" Bref "Créer un concept qui tue", "Trouver le nom qui arrache", "Devenir riche" avec l'Incubateur Neodia, sinon vous pouvez toujours calculer la valeur virtuelle de votre blog...

Via www.pointblog.com

GOOGLE sort son OFFICE 2.0

Décidément, chez Google : on sait tout faire: moteur de recherche, email avec gmail, partage de vidéo avec YouTube (qu'ils viennent d’acquérir), chat avec Google Talk, carte avec Google Earth, blog avec Blogger... mais aussi un calendrier/agenda, un éditeur de page Web (une alternative à Frontpage?) et depuis peu un tableur et un traitement de Texte : Google Docs & Spreadsheet. Le concurrent de Word existait déjà sous le nom de Writely. Dorénavant, en tapant son adresse gmail sur http://docs.google.com, on accède sur une même plateforme à une interface unique pour le tableur et le traitement de texte "Google Docs & Spreadsheet" : 2 en 1 !!!

Comme tout produit Google, tout se passe Online: donc les documents sont accessibles partout, tout le temps et depuis n'importe quel ordinateur : adieu vieille clé USB ! Les documents sont partageables pour un travail collaboratif : vous pouvez inviter des collègues et modifier le document à plusieurs en même temps (réel) et en communiquant grâce à un chat intégré. Autre très bon point : C'est gratuit! Plus besoin non plus d’installer quoique ce soit sur son ordinateur. Niveau format des documents, tout est ok : on peut importer/exporter des fichiers html, doc, xls, et autres. C'est compatible avec Word /Excel.

Une très bonne alternative donc aux logiciels de Microsoft: Word, Excel, Outlook et autres produits de la suite OFFICE (Pour info, Microsoft lance Office 2007 dans quelques semaines). Il existe aussi pas mal de start-ups qui travaillent actuellement sur des suites bureautiques online pour proposer une alternative. Citons: Zoho, iNetOffice, Smartsheet, ThinkFree …

Un dernier tuyau: si vous cherchez une alternative à PowerPoint, on vous recommande fortement : Slideshare qui est ONLINE et gratuit!

Alors BILLOU ? Manque plus qu’un système d’exploitation genre . .. je ne sais pas moi…. disons « Google XP » et Microsoft aura trouvé son maître !

Nael

Ripcurl lance Wiki Rider, un wiki sur le surf, mais chut, il ne faut pas le dire…

Ripcurl a trouvé une idée géniale. Créer et animer un wiki sur le surf, tout en faisant croire qu’ils le sponsorisent seulement…

Ainsi le wiki http://wikiriders.com/ ou apparaît seulement la mention « Supported by RIP CURL 2006 » en bas du site a pour vocation d’informer les surfers sur les meilleurs spots de surf. Le contenu de ce sport est en effet en affinité complète avec la marque.

Ce wiki permet à la communauté des surfers de partager des bons plans de spots de surf à travers le monde, grâce à des cartes fournies par Google Earth.

Vous êtes surfer, kite surfer, comme Loic Lemeur, et vous souhaitez participer à ce wiki. En vous inscrivant, une carte Google Earth avec votre localisation vous servira de profil photo par défaut, puis vous pourrez indiquer vos spots de surf préférés. Un formulaire vous permettra de préciser l’accès au spot (Access to the spot ?) qui sera automatiquement lié à une carte Google Earth, les caractéristiques de la plage avec photos à l’appuis (How does the beach look like ?) , l’état des vagues (how are the waves : direction, type and quality of the waves only) et du reste (How is everything else ?). Malheureusement, le site n’est pour le moment qu’en Anglais… Et évidemment les internautes peuvent laisser leurs commentaires sur les spots et les noter.

Alors, vous êtes une marque et vous aussi vous souhaitez créer un monde autour de votre univers. Lancez-vous dans le wiki ! Mais avant cela, vérifiez bien que votre marque dispose d’un univers fort et impliquant. Je vois mal une marque au faible potentiel affectif réussir dans ce domaine.

Bon surf et bon vent. Fred

PODCAST: Des milliers de russes rendent hommage à la journaliste russe Anna Politkovskaïa

Il y a 3 jours, Anna Politkovskaïa, journaliste russe connue pour ses critiques vis à vis de la guerre en Tchétchénie, du Kremlin et de Vladimir Poutine, a été assassinée au centre de Moscou, à quelques centaines de mètres de là où je me trouvais.

Les funérailles ont eu lieu aujourd'hui et les photographes et journalistes du monde entier (il y avait Reuters et il me semble avoir aperçu France 2) étaient présents. Malheureusement, avec les médias traditionnels, dans quelques heures, vous risquez d'avoir les mêmes images, les mêmes témoignages et les mêmes commentaires sur tous les JT.

Assistant à l'événement, j'ai souhaité vous faire partager mon émotion et celle des personnes qui m'entouraient à travers un podcast très court. Ce podcast montre quelle peut être l'importance de la contribution des touristes et des expatriés pour relier l'information et présenter une alternative aux journalistes professionnels. CNN permet d'ailleurs depuis peu (voir le post d'il y a 2 jours) de publier ce type de podcast sur sa plateforme web.

Mais revenons à Moscou. Sur place, un millier de personnes faisaient la queue pendant plusieurs heures dans le froid et sous la pluie pour venir rendre un dernier hommage à Anna Politkovskaïa. Des fleurs, par milliers, étaient déposées par les visiteurs. A noter la présence de l'ambassadeur des Etats-Unis (enfin, moi, ce que j'ai vu, c'est une limousine avec un drapeau Américain donc je pense que c'est lui...).  Vu les réactions provoquées dans le monde entier, il devrait y avoir une pression sur les autorités russes pour donner plus de liberté à la presse.

En espérant que ce drame soit un jour historique en Russie: le début du chemin vers la liberté d'expression de tous les médias russes (traditionnels et alternatifs).

Nael, from Moscou

Ségolène est de droite?

Cette semaine, on va parler du coté obscur du buzz: canulars, désinformation, diffamation... et même quand l'information est vrai, le buzz peut desservir une personne, une marque ou un produit ... au profit de la concurrence. On aura des exemples tout au long de la semaine.

Cas N°1: La vidéo de Ségolène

Cette vidéo a été tournée en 1999. Pierre Bourdieu, célèbre sociologue de l'époque aujourd'hui décédé, donne ses impressions sur Mai 68 et sur plusieurs personnalités politiques. Sur cette séquence de 11 minutes, un court passage concerne "les personnes de gauche qui sont en réalité de droite". Et devinez quel nom il cite en exemple? "Comment elle s'appelle, la femme de Hollande, là ? Ségolène Royal. Pour moi, instantanèment, on sait qu'elle n'est pas de gauche."

Cette vidéo a d'abord été diffusée sur Zalea TV, petite Chaîne TV sur le Net et sur FreeBox, le 29 Septembre 2006 ... jour de l'annonce de la candidature de Ségolène Royal! Ensuite, la vidéo a été mise par un téléspectateur sur Dailymotion... BUZZ ... puis sur YouTube... BUZZ...BUZZ... la vidéo a été vu plusieurs dizaines de milliers de fois en quelques jours et a généré beaucoup de commentaires et d'articles (notamment sur Libération).

A qui profite le buzz? Pas à Ségolène en tout cas! Donc probablement à un concurrent politique de droite.... ou de gauche?

A noter, que ceci n'est pas un post pro-Royal ou anti-Royal. On trouve juste intéressant le phénomène de buzz autour de cette vidéo.

Soyez mieux assis et voyagez mieux dans les avions

Vous êtes grand, costaud, et vous en avez marre de l’avion. Le site http://www.seatguru.com/ est fait pour vous.

En octobre 2001, Matthew Daimler, un voyageur fréquent, qui en avait marre de vogager serré, a décidé de référencer toutes les compagnies aériennes et tous les types d’avions (dont les mêmes modèles sont différents selon les compagnies) afin d’étudier quels sont les meilleurs sièges à réserver et éviter les places prêts des toilettes ou dont l’espace est restreint.

Génial, non ? J’ai testé sur AirFrance pour un AirBus A330 (photo ci contre) et c’est extra !  Le site indique en vert les meilleurs sièges, en orange les moyens et les pires en rouge. Avant de réserver un billet, demandez le modèle de l’avion puis choisissez votre siège sur Seat Guru !

Avec plus de 600 000 visiteurs mois et 3 millions de pages vues, SeatGuru est devenu le site de référence en la matière et grâce à Matthew. Vous pourrez lui être éternellement reconnaissant car vos voyages vont s’améliorer…

Depuis le lancement du site en 2001, et uniquement grâce au buzz et à la viralité due à l’intérêt du site, plus de 8 millions de personnes distinctes ont visité Seat Guru.

Bravo Matthew ! Et surtout merci aux compagnies aériennes de ne jamais nous donner ce type d’information…Fred

CNN donne la parole à tous les internautes et lance un appel au « What's happening where you are? »

Depuis quelques jours, CNN s’inspire de l’initiative de YouTube, service collaboratif d’hébergement de vidéos, pour enrichir son site. Derrière ce terme, se cache en réalité une plateforme de publication de contenu écrit, vidéo et audio en ligne, alimentée par les visiteurs,  pour le compte de la grande chaîne américaine. Mitch Gelman, vice président de CNN explique que « Le contenu généré par les utilisateurs a le potentiel de jouer un rôle pivot dans le journalisme, qu’il soit en ligne ou hors ligne ». « Avec CNN Exchange, nous avons simplement créé un lieu pour que les usagers puissent partager leurs contributions avec les autres internautes »

Soit ! Concrètement, il suffit de se rendre sur http://www.cnn.com/exchange/ et de cliquer sur envoyer/partager votre événement pour avoir accès à un formulaire vous permettant :

- de poster jusqu’à 1Mega de photos

- 30 Megas de vidéos

- 1 Mega de bande son

Tout en y ajoutant bien entendu ses commentaires…

CNN se chargera de la validation puis de la mise en ligne de ces contenus. L’identité de la personne et le lieu de l’événement sont également demandés.

Quel intérêt pour CNN ?

Et bien la production d’informations par ces lecteurs disséminés partout dans le monde, conjuguée avec l’instantanéité du web, devrait ainsi apporter son lot de nouveautés au site. Le succès retentissant des YouTube ou DailyMotion n’est sans doute pas très éloigné de ces motivations...

Alors CNN aurait-t-il trouvé la poule aux œufs d’or ? Un moyen de produire du contenu interactif et toujours le plus à jour possible, sans dépenser un centime ? Peut être, mais cela comporte des risques, notamment de véracité des informations. Alors, cher amis de CNN, on compte sur vous pour bien filtrer les informations qui vous sont envoyées, car déjà qu’avec les journalistes l’info est rarement vérifiée, mais alors avec les internautes…

Je croise les doigts ! Et vous, qu’en pensez-vous ?

"Strauss Khan y va gagner"

Cet été, personne n'est passé à coté du Hit viral de l'année "Zidane y va marquer" qui sera plus tard repris en "Zidane, il a tapé". DSK, candidat à la candidature du PS, a décidé de surfer sur le buzz en nous proposant sur son blog, en téléchargement gratuit, une nouvelle version, intitulée "STRAUSS KHAN Y VA GAGNER", devenu son hymne de campagne.

C'est K-banes & Bambou, 2 artistes de Sarcelles (dont DSK est le Maire), qui ont retravaillé le morceau. Incitation explicite au buzz puisque sur son blog, DSK nous demande "Diffusez-la largement autour de vous !". Si nous pouvons que saluer la méthode, par contre, le résultat n'est pas génial... si DSK est élu président, je retire cette dernière phrase.

Téléchargez là: www.dsk2007.net/TOUT-LE-MONDE-A-GAUCHE.html

A noter, que ceci n'est pas un post pro-DSK ou anti-DSK. On trouve juste intéressant l'utilisation du viral pour propager son hymne de campagne.

Dictionnaire du Web 2.0

" Nous allons crowdsourcer notre réseau social en proposant un mashup qui permettra aux blogueurs syndiqués de taguer nos podcasts afin de tirer la quintessence de notre long tail. Une API ajax sera également proposée."

Si vous n'avez rien compris à cette phrase, le JDN (Journal du Net) vous propose son dictionnaire illustré du Web 2.0: on a testé! C'est complet et bien expliqué. Cliquez là!

La mort de l'Email BtoC? Vive l'email CtoC!

Combien d'emails publicitaires, envoyés par des entreprises à qui vous n'avez rien demandé, recevez-vous par jour? Probablement pleins! Combien en ouvrez-vous? Sûrement peu! Vous arrivent-t-il de cliquer sur les liens qu'ils vous donnent? Nous en tout cas: très rarement!

Et ça va encore S'EMPIRER pour ces sociétés aux méthodes marketing d'un autre temps où il suffisait de louer une base de 100.000 emails et de spammer d’honnêtes citoyens. Plusieurs études récentes montrent que les fameux « taux d’ouverture » et autre « taux de clic » chutent ! Trop (de emails), c'est trop: désormais, les filtres anti-spams sont techniquement au point et nous avons appris à ne plus perdre notre temps avec de la publicité de masse, non ciblée et se moquant de nos vrais attentes.

L'avenir, on n’arrête pas de le dire, est à la communication CtoC, c’est à dire « inter-consommateurs » et non pas à la communication de masse de papa "entreprises vers consommateurs" (alias BtoC).

C'est ça le buzz marketing: il faut que les entreprises fassent preuve de créativité et d’originalité pour lancer un buzz en proposant des supports publicitaires ( films, musiques, jeux ou images) originaux qui, si elles plaisent à un premier échantillon de personnes (les e-influenceurs, early-adopters, leaders d'opinion ...) se propageront au plus grand nombre. Vous en pensez quoi?