Marketing 2.0

Le marketing viral en chiffres

Voilà quelques semaines que ce blog est lancé et que nous vous vantons les mérites du marketing viral. C'est bien beau tout ça, mais qu'est-ce qui prouve que c'est une technique qui fonctionne. Et bien si l'on en croit la récente étude de MarketingSherpa réalisée en mars 2006 sur des campagnes de marketing B2C (business-to-consumer):

- 64 % des marketers américains ont expérimenté le marketing viral en ligne afin d'exploser leur visibilité, à 55 % pour son coût réduit, à 54 % pour la qualification des prospects, à 52 % pour la rupture avec les campagnes classiques de publicité et d'e-mailing.

- pour 41 % d'entre eux, ils adoptent le marketing viral parce que 'c'est cool'. Et pour 25 % afin de renforcer le 'ranking' naturel de leur site sur les moteurs de recherche.

Alors, on vous avez dit que c'était tendance...

Video Interactive très HOOOOT

Tooluxe est une boutique de prêt à porter de luxe à prix dégriffé: D&G, Diesel... Ils ont déjà 5 boutiques en France, bientôt 20. Et ils ont récemment lancé leur site de vente en ligne: en fait, il s'agit d'une boutique virtuelle avec 2 vendeurs: Matt & Angie. Le principe est original et interactif: l'internaute rentre des commandes que doivent exécuter Angie ou Matt ou les 2. Ex: si vous tapez «Striptease », vous aurez une chance sur deux pour que ça soit Angie qui ...

Quelques commandes que vous pouvez vous amusez à essayer: "jedi fight", "striptease", "bois", "mange", "fume", "danse", "sport", "sexe", "Benny Hill","sado" .... vous en trouverez peut-être d'autres (que vous n’hésiterez pas à partager avec nous en les mettant dans "commentaires" ;-)

Forte incitation au buzz puisqu'on vous propose 200 euros de bon d'achats si vous forwarder le lien à 7 amis.

Pour voir les videos de la boutique virtuelle: http://www.virtualtooluxeshop.com

Merci a Culture buzz pour ce lien.

Journalisme 2.0 ???

Avec le WEB 2.0, les internautes participent, échangent et sont acteurs de l'Internet. Avec le marketing interactif, ils donnent leur avis sur les produits. Ils recommandent, partagent et discutent avce les autres clients et avec la marque.

Desormais, le journalisme suit la tendance avec cette nouvelle possibilité pour les lecteurs de se cotiser et de choisir un sujet d'enquête qu'ils commandent à un journaliste. Merci à Fabien pour le lien ;-)

"Ce projet lancé par un professeur de journalisme vise à permettre à une communauté d’internautes de financer un journaliste pour réaliser l’enquête de leur choix. Il vient de recevoir 100.000 dollars de l’agence de presse Reuters. Ce projet lancé par un professeur de journalisme vise à permettre à une communauté d’internautes de financer un journaliste pour réaliser l’enquête de leur choix. Il vient de recevoir 100.000 dollars de l’agence de presse Reuters. " Lefigaro.fr 27/09/06

Suite de l'article en cliquant ici

Titi chez Reebok

Thierry Henry change de sponsor: Au revoir Nike! Bonjour Reebok (qui appartient maintenant à Adidas). Du coup, grosse campagne de promo pour atteindre les 15-25 ans avec un site Web et du marketing mobile.

Le site Web: la page d'accueil affiche "More than just the 90 minutes" et un slogan pour Titi: "I am what I am". En effet, sur le site, on peut voir une vidéo type reportage du joueur hors terrain de foot où il est super naturel, dans la vie de tous les jours (on le voit même se raser...).  Téléchargeable en format PSP et iPod. En fond sonore, du Hip-Hop et l'internaute a la possibilité de choisir la musique. Incitation au buzz avec la rubrique "Envoie à un ami". Un quizz sur Titi avec les réponses en vidéo par l'intéressé. Et bien sur, une rubrique photos où Titi sert de modèle à la collection Reebok: encore un clik et hop un achat impulsif!

Internet, c'est bien. Internet ET le mobile, c'est 2 fois mieux! Le site web est disponible aux formats wap pour être consultable sur Orange World et Vodafone Live (SFR). Chaque semaine, il y a un jeu concours interactif où les apprentis footballeurs peuvent envoyer leurs videos de beaux gestes techniques par MMS (pull). Enfin, la possibilité d'envoyer un SMS pour obtenir l'adresse de la boutique la plus proche grâce à la géolocalisation!

Le site Web de RBK

L'article du Journal du Net

Parodiez la Star Ac'

Personne n'aime TF1 et tout le monde prétend ne jamais regarder la Star Ac' et pourtant ... la 6° saison a récemment débuté et le succès est au rendez-vous. Pour tous ceux qui haissent (mais ça marchent aussi pour les fans, y compris ceux qui ne veulent pas admettre regarder cette émission tous les samedis soirs)... Voici le site Web qui parodie la Star Ac': STARHACK

Et devinez qui est derrière ce site qui se moque méchamment de votre émission préférée? TF1! Comme quoi....

Le principe est très propice au buzz: les internautes peuvent hacker des extraits de l’émission. Ils regardent les hackings, votent pour leur parodie préférée et la forward à leurs amis. Ceux qui réalisent les hacking les plus drôles (votes des internautes) gagnent des lots. D'ailleurs le site est sur un ton carrément décalé: "UNE SEMAINE AU CHATEAU A GAGNER.... NON, C'EST PAS VRAI MAIS T'INQUIETE PAS, IL Y A DES CADEAUX QUI TUENT"

Dernière surprise et non des moindres:  des Guest Stars se sont amusés eux aussi à parodier les académiciens et les profs: Michel Muller (de loin, mon préféré), Arthur, Bruno Salomone (pas mal le hacking de "la porte"), Dominique Farrugia, Jonathan Lambert, Manu et Bruno etc...

Kamini, le rappeur de Marly-Gomont

Les rappeurs viennent tous de la cité? De N.Y.C à L.A en passant par Paris ou Marseille? ..... Non, pas tous! Kamini, lui, vient de Marly-Gomont, un petit village de campagne où il est le seul black et où il n'y a rien à faire. C'est un clip drôle, frais, décalé (ça rappelle un peu l'esprit "Groland" de Canal +) et qui innove en prenant un virage à 180 degré par rapport aux autres clips de rap. De l’autodérision dans toute sa splendeur. A ECOUTER et surtout A VOIR absolument!!! Merci à Bertrand pour le lien ;-)

Un avant-goût des paroles: "Les petits patelins paumés que personne ne connaît, même pas Jean-Pierre Pernaud (...) 95% de vaches, 5% d'habitants, et parmi eux une seule famille de noir"

Beaucoup de gens vont se reconnaître ou du moins reconnaître leur village ou celui de leurs parents. Le clip commence déjà à faire parler de lui sur tout le WEB 2.0. Déjà plein de commentaires de fans. Ca sent le top BUZZ à plein nez! Comment faire pareil? Pas besoin d'une grosse campagne de promo: un site web sur lequel mettre la vidéo, un contenu de qualité, et les internautes se chargent de faire suivre le lien. C'est ce que je viens de faire ;-)

Et vous, vous en pensez quoi?

Regarder le clip aussi sur: www.kamini.fr

Le street CD déferle dans les rue

Que sont les street CD? Tout simplement des CD produits à l'aide d'un ordinateur, sans réunion marketing, ni direction artistique qui ralentit la productivité. Et ils se vendent bien. Les meilleurs artistes de rap écoulent des albums à plus de 20 000 exemplaires dans la rue. Comment? Grâce au prix de vente généralement bas (<8 euros), puis si l'album est bon et la pochette trash ou sympa, le buzz intervient en masse. Alors ou trouver les street CD? Baladez-vous par exemple aux puces, au nord de Paris. Bon déambulement dans les streets pour dénicher des nouveaux artistes!

La première BO d'un livre

Mon pot Alban vient de sortir l'âge de peer, après plus d'un an de labeur. Bravo à lui. Ci dessous la BO du livre.

Le buzz-event. Zizou-Materazzi, une affaire profitable pour tous ses propagonistes

Juste après cette finale malheureuse, vous avez sans doute été victimes d'un email d'un de vos amis vous invitant à jouer à un des jeux en ligne mettant en scène cette phase de jeu! Le premier et le plus célèbre, celui qui a lancé la tendance est : http://www.dotball.net

Savez-vous qu'encore aujourd'hui, la personne ayant développé ce jeu, en tire encore profit? Quand on tape "Zidane Materazzi" sous Google, on tombe sur la droite sur un lien sponsorisé nous invitant à jouer à ce jeu. Une fois sur le site www.dotball.net, autour de la charte graphique du jeu, des espaces de publicité google, ciblés sur l'univers du football sont mis en avant et rapportent beaucoup d'argent à son créateur.

Et ce jeu n'est qu'un des nombreux jeux développés sur ce coup de tête, comme le montre la page suivante qui référence la plupart des créations sur ce thème: http://www.koreus.com/modules/news/article5223.html

Cette affaire a donc finalement été très profitable pour tous ces petits malins.

Et le plus triste (pour les français amoureux de Zizou), c'est que que même Materazzi s'en sort plutôt bien, puisqu'il vient d'être choisi dans une publicité très drôle basée sur sa puissance physique par son équipementier:

Et Zizou alors dans tout ça? Car c'est bien uniquement grâce à son charisme international qu'autant de buzz a été généré autour de cette affaire.

Et bien figurez vous que ces jeux et vidéos sur la toile sont arrivés jusqu'aux oreilles des producteurs d'HollyWood qui envisagent de tourner un film sur la vie de cet homme noble, qui est allé jusqu'à défendre courageusement sa famille pendant son dernier match, en mettant en péril ses 20 ans de carrière. Allez Zizou, un gros cachet et tout le monde y aura finalement trouvé son compte;)

TOXIC CORP: Videos et jeu décalés pour la luttre anti-tabac

Dites à un ado de ne pas fumer parce que ce n'est pas bien et diffuser une pub TV qui lui fait la morale et qui est signé du ministère de la santé ... et vous aurez, à coup sûr, réussi à contribuer au tabagisme des jeunes. Raté!

En revanche, le jeu interactif Toxic Corp, diffusé de manière virale et uniquement sur Internet a de grandes chances de toucher les ados. Cette fois, le message est différent: "Nous sommes Toxic Corp, une compagnie de Tabac. Devenez nos clients, fumez beaucoup, donnez-nous votre argent de poche et remplacez nos fumeurs/clients décédés. En plus, fumez rend beau..."
C'est décalé! C'est drôle! Ca surfe sur les valeurs anti-capitalistiques des ados. C'est communautaire puisque les internautes connectés sur le site communiquent entre eux sous forme de messages instantanés. C'est interactif puisque le joueur passe du bureau du PDG au département marketing en passant par l'usine et en cliquant sur telle ou telle partie de l'écran pour voir une vidéo (notamment une fausse pub très drôle pour encourager les jeunes à fumer), lire un rapport ou lancer un jeu. Et bien sur c'est viral puisque le site doit son audience principalement au bouche-à-oreille.

Le site web du jeu: www.toxic-corp.fr
Un article intéressant du figaro sur le sujet: lire l'article du figaro