Marketing 2.0

Neo Versus Robocop Versus Terminator Versus Yoda

"IMAGINEZ UN MONDE OU LES PERSONNAGES DE FICTION SE RENCONTRENT! CE MONDE EXISTE! Il s'appelle FIGHT OF THE UNIVERSE. Un film qui dure 20 minutes à l'origine, c'est le CHAPITRE 5. NEO CONTRE ROBOCOP."

C'est sous le pseudo "AMDS", qu'un fan, monteur, truquiste et sound-designer propose sur DailyMotion et YouTube plusieurs montages comme celui-ci:

MATRIX NEO VERSUS ROBOCOP
envoyé par AMDS

2 options pour les producteurs, réalisateurs, acteurs et détenteurs des droits de ces films:
1/ Considérer que c'est une violation sauvage, illégale, terroriste des droits d'auteurs.
2/ Se dire que les fans qui co-créent, c'est finalement une bonne chose et que ça ne porte pas atteinte à leurs oeuvres, bien au contraire. Perso, je vote pour cette option!

Via Raphael

Nael

PODCAST: Des milliers de russes rendent hommage à la journaliste russe Anna Politkovskaïa

Il y a 3 jours, Anna Politkovskaïa, journaliste russe connue pour ses critiques vis à vis de la guerre en Tchétchénie, du Kremlin et de Vladimir Poutine, a été assassinée au centre de Moscou, à quelques centaines de mètres de là où je me trouvais.

Les funérailles ont eu lieu aujourd'hui et les photographes et journalistes du monde entier (il y avait Reuters et il me semble avoir aperçu France 2) étaient présents. Malheureusement, avec les médias traditionnels, dans quelques heures, vous risquez d'avoir les mêmes images, les mêmes témoignages et les mêmes commentaires sur tous les JT.

Assistant à l'événement, j'ai souhaité vous faire partager mon émotion et celle des personnes qui m'entouraient à travers un podcast très court. Ce podcast montre quelle peut être l'importance de la contribution des touristes et des expatriés pour relier l'information et présenter une alternative aux journalistes professionnels. CNN permet d'ailleurs depuis peu (voir le post d'il y a 2 jours) de publier ce type de podcast sur sa plateforme web.

Mais revenons à Moscou. Sur place, un millier de personnes faisaient la queue pendant plusieurs heures dans le froid et sous la pluie pour venir rendre un dernier hommage à Anna Politkovskaïa. Des fleurs, par milliers, étaient déposées par les visiteurs. A noter la présence de l'ambassadeur des Etats-Unis (enfin, moi, ce que j'ai vu, c'est une limousine avec un drapeau Américain donc je pense que c'est lui...).  Vu les réactions provoquées dans le monde entier, il devrait y avoir une pression sur les autorités russes pour donner plus de liberté à la presse.

En espérant que ce drame soit un jour historique en Russie: le début du chemin vers la liberté d'expression de tous les médias russes (traditionnels et alternatifs).

Nael, from Moscou

Soyez mieux assis et voyagez mieux dans les avions

Vous êtes grand, costaud, et vous en avez marre de l’avion. Le site http://www.seatguru.com/ est fait pour vous.

En octobre 2001, Matthew Daimler, un voyageur fréquent, qui en avait marre de vogager serré, a décidé de référencer toutes les compagnies aériennes et tous les types d’avions (dont les mêmes modèles sont différents selon les compagnies) afin d’étudier quels sont les meilleurs sièges à réserver et éviter les places prêts des toilettes ou dont l’espace est restreint.

Génial, non ? J’ai testé sur AirFrance pour un AirBus A330 (photo ci contre) et c’est extra !  Le site indique en vert les meilleurs sièges, en orange les moyens et les pires en rouge. Avant de réserver un billet, demandez le modèle de l’avion puis choisissez votre siège sur Seat Guru !

Avec plus de 600 000 visiteurs mois et 3 millions de pages vues, SeatGuru est devenu le site de référence en la matière et grâce à Matthew. Vous pourrez lui être éternellement reconnaissant car vos voyages vont s’améliorer…

Depuis le lancement du site en 2001, et uniquement grâce au buzz et à la viralité due à l’intérêt du site, plus de 8 millions de personnes distinctes ont visité Seat Guru.

Bravo Matthew ! Et surtout merci aux compagnies aériennes de ne jamais nous donner ce type d’information…Fred

CNN donne la parole à tous les internautes et lance un appel au « What's happening where you are? »

Depuis quelques jours, CNN s’inspire de l’initiative de YouTube, service collaboratif d’hébergement de vidéos, pour enrichir son site. Derrière ce terme, se cache en réalité une plateforme de publication de contenu écrit, vidéo et audio en ligne, alimentée par les visiteurs,  pour le compte de la grande chaîne américaine. Mitch Gelman, vice président de CNN explique que « Le contenu généré par les utilisateurs a le potentiel de jouer un rôle pivot dans le journalisme, qu’il soit en ligne ou hors ligne ». « Avec CNN Exchange, nous avons simplement créé un lieu pour que les usagers puissent partager leurs contributions avec les autres internautes »

Soit ! Concrètement, il suffit de se rendre sur http://www.cnn.com/exchange/ et de cliquer sur envoyer/partager votre événement pour avoir accès à un formulaire vous permettant :

- de poster jusqu’à 1Mega de photos

- 30 Megas de vidéos

- 1 Mega de bande son

Tout en y ajoutant bien entendu ses commentaires…

CNN se chargera de la validation puis de la mise en ligne de ces contenus. L’identité de la personne et le lieu de l’événement sont également demandés.

Quel intérêt pour CNN ?

Et bien la production d’informations par ces lecteurs disséminés partout dans le monde, conjuguée avec l’instantanéité du web, devrait ainsi apporter son lot de nouveautés au site. Le succès retentissant des YouTube ou DailyMotion n’est sans doute pas très éloigné de ces motivations...

Alors CNN aurait-t-il trouvé la poule aux œufs d’or ? Un moyen de produire du contenu interactif et toujours le plus à jour possible, sans dépenser un centime ? Peut être, mais cela comporte des risques, notamment de véracité des informations. Alors, cher amis de CNN, on compte sur vous pour bien filtrer les informations qui vous sont envoyées, car déjà qu’avec les journalistes l’info est rarement vérifiée, mais alors avec les internautes…

Je croise les doigts ! Et vous, qu’en pensez-vous ?

Greenpeace VERSUS Apple

Tout commence fin août: Greenpeace publie le "Guide pour une hi-tech responsable" qui classe les 14 principaux fabricants de PC et de téléphones mobiles dans le monde en fonction de l’emploi de substances chimiques dangereuses et de leurs pratiques de recyclage des déchets électroniques.

Mauvaise surprise pour Apple: ils obtiennent une note de 8/30 et sont classés parmi les derniers (11eme sur 14). Grosse claque pour le roi de la bonne image et des produits au design "clean". Greenpeace se montre particulièrement sévère avec l'entreprise de Steve Jobs:

" Pour une entreprise qui se veut leader en matière de design des produits, Apple est en faillite sur tous les critères. La compagnie n’endosse pas le principe de précaution, refuse de divulguer sa liste de substances contrôlées (...) Apple ne semble pas meilleure en termes de schémas de retour des produits obsolètes et de recyclage..."

Et c'est là que ça devient intéressant: il y a quelques jours, Greenpeace lance le site www.greenmyapple.org So what? Comment Greenpeace pourrait agir pour pousser Apple à devenir une entreprise plus écologique? Moi, en tout cas, j'imaginais déjà des ados boutonneux faire des opérations commandos pendant le salon MacWorld, allez lancer des tartes à la crème à la figure de Steve, ou faire des manifestations contre la pollution. Pas cette fois...

Greenpeace 2.0 se met au buzz marketing et décide de se servir de tous les concepts du Web 2.0 pour que ça soit la créativité et la puissance du réseau des utilisateurs de Macintosh (et de iPod) qui incitent la pomme à devenir verte.

La page d'accueil rappelle bizarrement un autre site Web... Pleins d'idées pour faire buzzer l'écolo-internaute: parodiez un speech de Steve Jobs, désigner des stickers, des posters ou des T-Shirts, tourner des vidéos parodiques (qui ne manqueront pas de finir sur Dailymotion ou YouTube), forwarder les images des enfants d'Inde ou de Chine qui sont victimes des composants toxiques des produits Apple, parler de l'opération sur son blog (OUPS, c'est ce que nous venons de faire :-) ...

Il est fort à parier que le buzz ne tardera pas à remonter jusqu'aux oreilles de M. Jobs himself. Affaire à suivre...

Tags Technorati: greenmyapple

Journalisme 2.0 ???

Avec le WEB 2.0, les internautes participent, échangent et sont acteurs de l'Internet. Avec le marketing interactif, ils donnent leur avis sur les produits. Ils recommandent, partagent et discutent avce les autres clients et avec la marque.

Desormais, le journalisme suit la tendance avec cette nouvelle possibilité pour les lecteurs de se cotiser et de choisir un sujet d'enquête qu'ils commandent à un journaliste. Merci à Fabien pour le lien ;-)

"Ce projet lancé par un professeur de journalisme vise à permettre à une communauté d’internautes de financer un journaliste pour réaliser l’enquête de leur choix. Il vient de recevoir 100.000 dollars de l’agence de presse Reuters. Ce projet lancé par un professeur de journalisme vise à permettre à une communauté d’internautes de financer un journaliste pour réaliser l’enquête de leur choix. Il vient de recevoir 100.000 dollars de l’agence de presse Reuters. " Lefigaro.fr 27/09/06

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FireFox ou comment co-créer de la valeur pour avoir une pub dans le NY Times

Le saviez-vous? Non content d'être Le browser Internet concurrent de Internet Explorer, Mozilla FireFox est également capable de se payer gratuitement une publicité dans le New York Times! Comment? Tout simplement en demandant à leurs utilisateurs de faire un don à la fondation Mozilla, en échange de quoi, leur nom figurerait dans la publicité.  Une dizaine de milliers de dons plus tard, et voilà Firefox accompagné de ces 10 000 noms sur une double page du célèbre journal. Génial , non? 

Comment utiliser le marketing communautaire/collaboratif pour réussir un lancement de film ? Exemple du Seigneur des Anneaux.

Pour la trilogie du « Seigneur des Anneaux », la communauté de Tolkien a été contactée par la production dès que l’idée d’une adaptation du livre a été arrêtée.

Les fans ont donné leur opinion sur certains aspects cruciaux du scénario, comme le rôle du personnage joué par Liv Tyler.

Le réalisateur de la trilogie, Peter Jackson, souhaitait voir apparaître Aragorn (joué par Vigo Mortensen) et l’elfe Arwen (Liv Tyler) plus souvent ensemble à l’écran que dans le livre. Il a donc proposé aux fans l’idée qu’Arwen apprenne à manier l’épée pour combattre au côté d’Aragorn. Ceux-ci ont rejeté cette modification, trop éloignée de l’esprit original de l’oeuvre. Ils ont proposé à la place des scènes de flash-back rappelant l’histoire d’amour entre les deux personnages. Cette solution a été acceptée par le réalisateur, d’autant plus heureux que ces scènes étaient plus faciles à tourner !

En cooptant les communautés à travers un dialogue actif avec elles, le studio a donc pu s’assurer du bon accueil du film par les fans et d’un succès commercial certain. Une véritable leçon de bon sens à coût réduit, qui devrait être plus utilisée par les marques afin de créer des produits répondant aux véritables besoins des consommateurs.